行家点评券商的名字
券业行家，券商八卦。
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之
前，行家发起了一项投票，征求用户对主题文章的偏好。结果显示，券商的新闻八卦荣获21%的支持率。于是，受Hanson老师的启发，今天行家八卦一下，券商的名字。
名
字
对中国人来说：起名字，是一件讲究的事情。毕竟，孔子在《论语》里就说过：名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。
一个好名字，无论对于个人还是企业，都非常重要。
而相反的例子，可以参考近期热映的魔改版《倚天屠龙记》，敏敏郡主给手下起的名字：赵一伤、钱二败、孙三毁、李四摧、周五输、吴六破、郑七灭、王八衰。即使是“食菜事魔”的明教信徒，也觉得匪夷所思。
当然，我们不希望因为这篇文章引发不必要的误会，所以在文章开篇郑重表个态：
本文的探讨范畴仅限于券商机构名字方面，不涉及这些机构的任何业务和最近的情况，也没有任何针对和贬低之义。烦请各路业内的朋友不要自行对号入座，以免入戏太深、产生不适。
名字的玄机
首先说说券商名字的基本类型。
第一，不少券商的名字就体现了金融属性。
这非常正常，毕竟是跟钱打交道的金融行业。细分下来，还有以下这么多细分种类。
含有“金”的券商，首先是耳熟能详的中金公司，还有国金证券、金元证券、华金证券、金通证券、华鑫证券等。
含有“银”的券商，比如银河证券、银泰证券，外加合资的瑞银证券。其实“银”这个字拆开就是金和艮。金是钱财，艮在易经里是山的意思。连起来，也就是金山银山了。
含有“财”、“富”等寓意的券商，比如东方财富、财达证券、财富证券、湘财证券、川财证券、财通证券、中天国富。再比如，广发证券，一起发财的意思。招商证券，更是有招财进宝的寓意。浙商证券，同理可推。五矿证券，来自五矿集团，真·家里有矿。
还有隐晦的，与五行中的“水”有关，而“海”字用得最多，比如江海证券、海通证券、东海证券、汇丰前海、渤海证券。其余含有“水”的券商还有申万宏源和开源证券。
第二，有的券商名字起得非常大，什么中、华、国、民、天、万、大、联……
这也是人之常情，起名字的时候总是希望把好的寓意包含在其中。券商也不例外，都希望把自己做大，一方面在规模上，另一方面要在时间上，所以这些比较“大气”的词经常会被用到。
比如投行的扛把子“三中一华”：中信证券、中信建投、中金公司和华泰证券，每一个名字都能镇住场子。
含有“中”的券商，除去“三中”外，还有中泰证券、中航证券、中泰证券、中邮证券、中德证券和中投证券。
含有“华”的券商，粗一看来，华泰证券、华安证券、华福证券、华创证券、华龙证券、华西证券、华宝证券、华林证券、华鑫证券、华金证券、华菁证券、华鑫证券、北京高华……一抓一大把。
含有“国”的券商，还有国信证券、国金证券、国联证券、国盛证券、国都证券、国融证券、长城国瑞和中天国富。“邦”和“国”等价，因此要算上德邦证券。此外，爱建证券的名字来自爱建集团，而爱建集团的前身却是上海市工商界爱国建设公司，隐藏得很深啊。
含有“民”的券商，民生证券和民族证券。而合并民族证券的方正证券，从出典来看，“贤良方正之士”，这可是来自民间的。
含有“天”的券商，目前有中天证券、中天国富两家。
含有“万”的券商，首先想到的是早年的万国证券，还有万联证券和万和证券。
含有“大”的券商，光大证券、英大证券、大通证券和大同证券（大同是地名，但其本意是“天下大同”的理解）。
含有“联”的券商，万联证券、国联证券、联储证券和联讯证券。
还有更威武霸气的名字吗？
比如九州证券，来自天下九州，大有“普天之下莫非王土”的态势。
比如，第一创业证券，简称一创证券，以及名字相似的首创证券。创业之后，还得兴业，于是兴业证券、东兴证券也同理可推。
比如，新时代证券，世纪证券，从名字上就能回想起千禧前后的往事。
第三，金融投资跟信用密切相关，同时也对稳健和安全非常重视，所以“信”、“泰”和“安”字也比较常用。
含有“信”的券商，除去中信证券和中信建投外，还有国信证券、华西证券、宏信证券、网信证券和瑞信方正。
含有“泰”和“安”的券商，就有国泰君安、华泰证券、中泰证券、恒泰证券、银泰证券、华安证券等。
第四，还有些券商的名字与地域有关。
广义的地域，可以是东南西北中的方位；狭义的地名，就是一个具体的地区或是城市。
用方位命名的券商，比如东方证券、东方财富、东方花旗、东北证券、西部证券、华西证券、中原证券（在香港的名字是“中州证券”），当然还有行家在《消失的券商》中提到过的南方证券。
用具体的地名命名的券商，比如上海证券、东莞证券、南京证券、中山证券、广州证券，还有红塔证券，这一名字来自以烟草起家的红塔集团，而玉溪境内的红塔山，成为命名的直接来源。
顺便探讨一下由券商引申出来的机构名称。承接券商名称的资管子公司，比如广发资管、华泰资管、招商资管、东方资管等，自不消说。行家想说说第三方财富机构。
“诺亚”是一个来自圣经的名字，被神眷顾而幸存，造方舟而延续物种。
想当年，汪静波等人把湘财证券的私人银行部承接下来独立运营，同时选择了“诺亚”这个名字。为了与之匹配，其资产端的名字则来自诺亚方造方舟时用的歌斐木，这块木头（方舟）成为抵抗大洪水（风险）的最后堡垒。
如今，从中国最大的财富管理机构“诺亚财富”，还有近期与中信证券全方位合作的“歌斐资产”，这两个名字中可以窥见玄机。
起名的原则
当然，中国文字博大精深，有些字中隐藏着其他的意思。如果理解不深，反而弄巧成拙。在这里也说说起名时要注意的原则性问题。
首先，名实相副，诚实有信。
如果一家公司的实际经营行为违背了其名字中包含的理念，结局多半是不好的。干金融这行，必须讲诚信、重承诺，面对风险和责任时，也要担当。违反了这条，任何宏图远景都不能成立。对于从业人员，这一条也成立，想要做好业绩，必须给投资人讲诚信守承诺的感觉。
其次，名字越大，压力越大。
名字中包含的理念越是宏伟，落地时候的困难和障碍就越多。企业一路前行的过程中面对的挑战和风险也更大。
比如当前中国最伟大的企业——华为，字面意思相信每个人都看得懂：中华有为，一步步走到今天的市场地位，取得今天的成绩，真心不容易。正因为名字起得大，理念也大，创始人和管理者肩膀上的责任也重。所以到今天，我们依旧看到任总以75岁高龄，继续四处奔波在第一线。他的一生是永不停歇的辛劳，辛劳背后是企业的崛起和民族的振兴。
需要注意的是，并不是每个人都可以承载“大名字”。德不配位，才不配名，必要遭殃。名字起得很大，品格器量很小，能做好才怪。
第三，注意平衡。
世间之事，皆有来往。太史公说：天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。有来有往，方可长久；来而不往，不合情理。古人的观念中，一旦失去平衡，就会产生变数，容易出现问题。因此，在起名字的时候，应当注意其平衡性。
反面的例子
顺便再看看那些消失的券商，他们的名字中暗含了哪些寓意，又违背了哪些原则。
万国证券
万国来朝，本来是个很宏大的意境。但另一层意思是：出现万一怎么办？如今万字尚在，国之不存，如之奈何？
君安证券
君者，自古以来，民为贵，社稷次之，君为轻。自辛亥以来，君已不存，安从何来？
南方证券
南方属火，而火克金。玩火玩大了，挪用客户保证金，于是乎，省略若干字。
巨田证券
作为国内券商NO.1，原名特区证券。本来特区就是实验田，改成了“巨田”，取"巨大的试验田"之意。从结果来看，试验显然没有成功。
德隆系
德为根基，隆为丰厚。单看隆字，取义生意兴隆。本意非常好。但别忘了，轰隆隆也是这个隆，爆炸声、倒塌声里都有用“隆”。果不其然，德隆系一朝倒塌，连带德恒证券、恒信证券、中富证券等券商一齐消失。德不配位，故有此祸。
大鹏证券
大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。风停了，于是大鹏掉了下来，还是脸着地的那种。
华夏证券
华夏，也就是中国。名字起得这么大，却保不住自己的名字。所谓夷狄入主中原，而华夏不存。
汉唐证券
历史上的治乱兴亡，王朝周期律复习一下？且不闻，诸葛武侯《出师表》所言：亲小人，远贤臣，此后汉之所以颓也。汉亡于党锢，唐亡于藩镇。汉唐证券，大概是兼而有之吧。
……
简单的总结
名字，代表了万事万物的开始。名字中蕴含着各种寓意和理念，如果违背你的初心，那就是名不正。名不正了，言之不顺，事情自然不可成。
总结一下，行家觉得，券商的名字都不错，体现了泱泱大国的气势，海纳百川的文化，天下大同的愿景，招财进宝的想法。
其实也不仅仅是券商，广义来说，每一家金融机构，都是奔着“好好做”的出发点成立的。至于中途越走越偏，是多方面因素的综合影响导致。而这和起名，还有关系吗？
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来源：券业行家整理自Hanson老师
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